抖音四类目品牌自播占比首超达人直播

抖音内衣、美妆、个护、滋补四个类目的品牌自播销售额占比已超过达人直播。今年9月，四类目品牌自播占35.2%，达人直播占30.9%；去年同期分别为26.6%和46.9%。 据佰成说电商拉通商品榜21个月数据，四类目合计品牌自营销售额从490亿元增至665亿元，达人分销从906亿元降至847亿元，商品卡从319亿元降至204亿元，整体盘子持平。同期卡姿兰和完美日记均把自营占比从53%提到七成左右，卡姿兰销售额涨61%，完美日记跌30%。 该统计为两年同期各7个月，剔除了数据异常的5月和8月；榜单口径仅反映抖音渠道，不等于品牌全部销售额。

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还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。